自1983年，央视首届春晚亮相荧屏，几乎每年都是国人除夕夜的一道大餐。很长时间，举国上下，所有频道，在除夕夜只有一台节目。80年代，如同“冬天里的一把火”，诉说着国人对自由与幸福的向往;90年代在“无所适从”中，维持着低端的快乐;而到了21世纪“零年代”，则在“不差钱”的笑声中娱乐着大众。春晚，越来越被国人诟病，可大年三十，拿着遥控器从头到尾，都是春晚。一边骂一边看，感慨着一年不如一年。究竟什么原因导致?是春晚质量本身?还是观众自身心态眼界的变化?30年春晚折射的是怎样的时代特色与国人心理?13亿人每年规定时间，规定地点的坚持和守望，究竟为了什么?
昨晚，央视春晚首次以短片的形式揭开序幕，这也很像总导演冯小刚春晚的导演阐述。截至今天凌晨1点整，凤凰娱乐对网民进行的“春晚满意度”调查，以真诚、温暖、振奋、好玩为分项，共有32891人参与打分，平均分为79分，优于去年的74分。
社会热点话题小品获好评
根据观众的反馈，由群星、名人及老百姓参演的短片《春晚是什么》成为意想不到的一大亮点，马云说出了很多观众的一种状态：“对春晚的批评就意味着对春晚的关注，一边挑着毛病，一边还看着，这恰恰说明了它的重要性。”歌舞类、语言类最受关注的节目分别是黄渤的歌曲《我的要求不算高》和沈腾、马丽主演的小品《扶不扶》。相反，在公布节目单后备受瞩目的蔡明等的小品《扰民了你》却并不如观众所期待的那般令人满意，网友鸿水留言：“《扶不扶》才是一个正常小品的水平，这才是小品，才有点意思。演话剧的和与蔡明搭档的那几位压根就不在一个档次上，没明白扰民那个小品是怎么被选上的。”而王铮亮的歌曲《时间去哪儿》在节目播出后让观众们眼前一亮，一反差评多于好评的预测结果。
在票选中，小品《扶不扶》收到了最高的评价，在51364人中，高达90%的网友为其点赞，该小品将一直被大众热议的“老人摔倒了扶不扶”的社会话题搬上春晚舞台。沈腾在小品中饰演“郝建”一角，面对老太太摔倒了扶不扶的问题，郝建“贱”语连珠。而马丽这次出演一位银发老太太，去年的“前夫哥”杜晓宇则一人分饰三角。据介绍，这个小品彩排期间得到了赵本山的亲自指点，台词中的“哥以前是开大奔的”、“大妈你这么顽皮，你家里人知道吗?”已迅速走红网络。
凤凰娱乐在《扶不扶》播出后在线做了一份即时调查，该调查是关于“路上遇到老人摔倒你是否会扶?”31613名网友参与其中，42.59%网友称“会扶，但要先找人作证”,39.9%网友坦言“不扶，人心险恶，不得不防”，17.51%网友表示“会扶，做好事义不容辞。”
此外，黄渤的歌曲《我的要求不算高》好评也高达75%，文艺评论家、上海文化发展基金会秘书长郦国义认为，“不求成凤成龙，只求过得幸福”，朴实地唱出老百姓心目中的梦想。歌曲《老阿姨》歌词感人、旋律优美、演唱朴实，非常打动人心。
曹云金、刘云天这两位老搭档已经连续两年登上央视春晚。2012年作品《奋斗》、2013年作品《这事儿不赖我》都“笑”果十足。而今年的相声《说你什么好》，也受到了大部分网友的好评。有网友表示：“曹云金每年春晚表演的节目名都可以统一叫《年度微博段子集合》，带你回顾一年的微博热门段子，表演形式就是他说上句你接下句。也不容易，要把一年那么多老段子塞到一个相声里。文化批评家叶匡政认为，曹云金、刘云天的相声表现方法属于老式相声常用的套路，包袱设计传统，没有现在某些相声很咋唬的元素，“他们的基本功都不错，包袱还可以，不是很烂俗，给人的感觉比较正。”
因为《继承者们》人气暴涨的李敏镐是冯氏春晚为迎合90后受众特别打造的节目，他也成为了首位登上春晚舞台的韩剧男星。该节目也成为网友投票中最受关注的节目，已有约23万票给予好评，但也有10万票差评。
先前，有不少年轻粉丝在微博上称“为了李敏镐要看春晚”，也有不少网友在搜狐客户端与央视春晚联手的直播、互动平台上“刷屏”：“李敏镐怎么还没来，我已经等不及了。”可见冯小刚在今年春晚努力争取年轻受众。
“与往年都以大腕歌星、民族歌舞结尾不同，冯小刚把最重要的零点时刻让给了选秀出身的年轻歌手，这里能体现一定的创新性。”文艺评论家毛时安对记者说，“以歌舞为主、小品为辅能够体现出今年春晚的年轻化。”
冯氏春晚褒贬参半
这次网络调查截至凌晨2点整，以“满意”和“不满意”为选项，满意者为38908人，不满意者为43911人。毛时安说：“这种结果很正常，虽然今年在总体上没有很大的突破，但看得出冯小刚已经尽了全力了。我认为春晚是一个重要节日不可少的一件东西，内容不是最重要的，气氛达到就可以了。”
上海大学影视学院副院长聂伟教授对记者说：“春晚是一种节庆，就像饺子不管爱吃不爱吃都要吃一口，只是一种客厅文化。”
“很难用艺术标准去要求春晚，80年代电视曾是稀缺媒体，2013年电视收看人群萎缩很快，中青年被更小的屏幕瓜分了，只有每年的除夕电视才成为客厅文化的大媒介，相反，平时电视更像是‘白色噪音’，只是个摆设。”他说，“春晚做什么不重要，它承载的意义是让家人聚在一起做件事。”
新华社记者写的观后感对冯氏春晚评价甚高。不过他也坦承，本届春晚仍有令人感到不足之处。比如，歌舞所占比例大，但让人回味的新创曲目少;语言类节目少，给人印象深刻的节目不多。由此窥见文艺作品原创的匮乏。
至于冯氏春晚的特点在哪里，聂伟这样解读：“电影与晚会很相似的点??时长都为几小时，且通过叙事性的方法来展开。冯小刚入行时做的是电视编剧，早期电影《甲方乙方》《不见不散》电影色彩也不浓郁，拍得像小品。而他这次执导春晚，也很自然地加入了冯氏元素，比如他擅长讲述小人物的故事，通过关于‘春晚是什么’的表述、筷子文化故事等VCR的嵌入，增加了舞台的纵深度。”
他认为今年春晚还是能处处看出浓重的冯小刚味道：“《私人订制》主题曲《时间去哪儿》、冯巩与主持人的串词中也出现‘冯小刚陪徐帆斗地主’……冯小刚式自我身份的镶嵌，以自嘲的姿态取悦大众，和他以前一些电影的风格都一脉相承。包括梁家辉、黄渤、郭采洁都以电影演员的形象参与春晚，这也代表电影人的介入。”
“另外，相对于往年朱军和董卿‘一板一眼’的排比句台词，冯小刚为他们设计的要显得平和许多，也接地气。同时，张国立也算是一个亮点，这也是意料之中的。”他说。
这次冯小刚执掌春晚，公众起初给予了很高的期待，而网络调查结果不满意者超过满意者，文艺评论家、上海文化发展基金会秘书长郦国义认为：春晚的成功与否，不是单单仅凭换一个导演、靠几个主持就能解决的。
郦国义对记者说：“春晚不能没有娱乐，不能没有热闹，不能没有喜庆，如果只有热闹没有思想，只有喜庆而没有人文关怀，就不可能赢得观众的强烈共鸣。春晚这道文化大餐已经持续三十多年了，如今社会生活发生了巨大的变化，观众对文化的需求的多样性，日常电视综艺节目的丰富多彩，已经使春晚很难让人们惊艳，春晚也应该凤凰涅?，是否可以考虑根据观众的不同爱好搞分众传播，比如喜欢传统、高雅艺术的观众可以看类似过去文化部的春晚，喜欢古典音乐的可以上音乐频道观赏交响音乐会，而影视频道可以让明星和追星族共度除夕。”
2月13日晚上，从19点半“新闻联播”结束后，基本就可以算“春晚”时间了。从这时候开始计算一台央视春晚的经济价值：“‘新闻联播’后到春晚开始前，仅这一时段的广告，就能够养活一个小地方台一年。”多次参与春晚创作的电视导演甲丁告诉本刊记者。假如再加上整点报时和“CCTV我最喜爱的春晚节目”的1.6亿元拍卖金额，以及各种形式广告套餐，业界估计，今年央视春晚的广告收入有6.5亿元，这相当于广告收入排名第二的湖南卫视全年广告额的1/3。
假如再把这些数字和同类产品做对比，就更能理解春晚创造的经济神话。“由于开机率高，春节期间是广告的黄金时段。但从产品的角度讲，单台晚会并不好卖。”东方卫视项目部主任戴钟伟告诉本刊记者，“现在企业越来越理性，他们更倾向买一个持续3个月的活动，广告资源有多次传播的机会，而不会买一台演一次就结束的晚会。”东方卫视春节系列晚会的收入就印证了这个广告界“重复利用”的规则。2010年春节，东方卫视拉长了春节期间的产品线，做了17台晚会。第一台就是与央视春晚同时段播出的“春满东方”晚会，固然已经累积了几年的品牌影响力，并从2007年开始，就保持着上海地区前三位的收视率，但去年这台晚会总收入仅200万元，“投资回报率不过40%～50%”。而这已经是17台晚会中仅次于“舞林盛典”的市场成绩。
“央视春晚是个特例。”戴钟伟说。它的形态固然也是单台晚会，但20年来累积的关注度，已经将它演进为一个长达6个月的活动。“从前一年8月选导演开始，它就是娱乐的头条。关注会一直延续到第二年的2月份，春晚结束后，还有最受欢迎节目的评选。”一位广告界的资深人士告诉我们，假如要营销一台晚会，专业的做法是先设置报道议程，预备好每阶段吸引观众的新闻点，每个点之间都有逻辑和联系，制作出一个有推理性的过程，引导公众留意力到晚会播出时揭晓答案。这种本来需要专业营销公司帮助设置的议程，却在央视春晚的筹备过程中自动实现了。
与其他地方台发红包吸引媒体前往采访报道对比，央视春晚仍然坚持着神秘和倨傲的姿态，它是对媒体最戒备、最吝啬的一台晚会。一位曾经在今年担任歌舞类导演的央视员工，即使已经退出了创作团队，也拒绝透露有关春晚的点滴，“由于签过保密协议”。但这并不妨碍央视春晚是新闻密集度最高、新闻点最多的娱乐热门。中心电视台文艺中心文艺部副主任陈临春告诉本刊记者，他在执导2008年春节晚会时，曾就春晚的内容征询网友意见，短短几天就收到了17万条建议。2010年，舆论也自发地寻找出了赵本山、王菲、刘谦、小虎队等新闻点，并连篇累牍地轰炸。仅仅赵本山这条线，就有“谁是今年要捧的主角?”“小沈阳上不上春晚?”“小品‘笑果’好不好?”等层层递进的新闻点，环环相扣提出疑问。甚至并不属于公众人物行列的总导演金越生病住院，也一度成为重要的娱乐新闻，让他觉得“受宠若惊”。央视春晚在媒体和大众留意力的相互牵引下，始终保持着最高的曝光度。舆论的过分热情甚至让金越头痛。2月8日，第三次彩排的第二天，沈阳一家媒体就刊发了《央视春晚彩排现场惨发血案》的消息，实际内容是一位舞蹈演员在后台踩到了一颗钉子。金越一边指挥下属澄清，一边对我们表示，一定要起诉这家媒体。
这只是一种愤怒的设想，金越没有那么多精力回应天天都可能出现的有关央视春晚耸人听闻的“标题党”。“做春晚的新闻能带来经济利益，已经没有公信力可言。”金越对我们说。他有一年去成都，听到一家报纸的首席记者抱怨，由于遗漏了春晚的一条消息，他被罚了3000块钱。
按照“关注度就是经济价值”的理论，春晚已经超越一台晚会的范畴，成为一个庞大的经济体，假如按业界猜测的6.5亿元收入来计算，它还是一个投资回报率高达600%的经济体??这10倍于地方台生产的同类产品的回报。一个巨大的反差是，这台晚会的直接制作本钱只有1000万元左右，这个数字已经多年没有大的变化。“我做导演那年，用在节目方面只有900多万元。外围制作不算，比如整个演播厅的改造，不过那部分钱也不是很高。我能调配的不超过1000万元。”陈临春对本刊记者说，“钱是台里拨的，台里把预算卡死了，春晚的预算已经很多年没有变过了，好多年都是维持现状，和广告收入的增长没有关系。”
导演需要靠这笔多年不变的预算资金，调动一个加上演员约上千人的团队，而且所有参与者都是本行业内顶尖的人才。春晚是一年一度文化气力的“阅兵式”。金越告诉我们：“今年台里提出来，就要一流的演员。什么是一流?文化部的金钟奖、青歌赛金奖、全军文艺汇演一等奖等等国家级奖项一等奖的获得者都是一流的。”在国家认证体系之外的演出职员，则都是市场价值最高的艺人，王力宏、刘谦、陈奕迅，出场费都是市场上一线艺人的价格。还有用钱也难以完成的经典亮相，比如王菲复出、小虎队重组。按市场经济的规则，1000万元绝对无法完成这些人在一个舞台上的集合。“台里的考虑还是要控制本钱，最大限度地挖掘社会潜力。”陈临春对本刊记者说，“对春晚的投资可能还不如地方上一台大型活动的投资，但我们得到了社会各界的支持。”这种支持最突出的表现是：今年绝大部分演员的演出报酬不超过2000元，少有的几个台柱子，如赵本山、黄宏能有3000元。
独家低廉的人力本钱，让央视有相比其他地方台晚会更充裕的资金来保证制作水准的精美。不管如何臧否它内容形式的陈旧空洞，但制作水准上，其他电视台的晚会难望其项背。“去年央视春晚上，毛阿敏演唱背景，一条动画的制作费是20万元，我们就无法支付。”湖南卫视春节晚会的总导演洪涛对本刊记者说。他执导的这台晚会是台里最重视的一台晚会，也是湖南卫视春节期间投资最大的一台晚会。洪涛说，晚会的目标是代表湖南卫视的制作水准，可他们不但支付不起20万元一条的动画制作，“连全体艺人提前一天彩排都做不到”。
用计划经济的方式做晚会，用市场经济的方式卖晚会，央视春晚的生产和销售分属于两种不同的经济模式，这种首尾的割裂，产生了巨大的经济价值。而且相比越来越多对内容的质疑，央视春晚在经济领域的神话更稳固，更不能撼动，更无可指责。每笔收入看起来都是公平的，都按照市场规则进行。与其他地方台比，央视春晚是市场化程度最高的一台晚会。每年10月，央视就开始去全国的重要城市做黄金资源的广告推介会，其中春晚的整点报时和冠名权是底价最贵的项目。每站推介会配备不同的央视名主持倾销，并邀请上一届的大客户发表联手央视资源后获得企业发展的主题报告。固然从一个长期趋势看，舆论对晚会的满足度在逐年递减，但央视春晚的广告收入却逐年上涨，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年已接近5亿元……每年央视在定价时，都会在前一年卖价的基础上调标底。涨价看起来是生产方自己的事，但这是一种有约束的定价权吗?当面对着市场上同类产品仅有几个点收视率的现状时，它在定价时还有需要顾忌的对手吗?
1986年，广播电影电视部指示，禁止各地方台在除夕制播同类的晚会节目。政令帮助央视用十几年的“独家供给”，完成了文化垄断和收视垄断，即使2000年以后，“独家供给”的禁令已经失去效力，地方台开始生产同类产品，但已经完成的两项垄断，让央视春晚得以用最低廉的价格垄断市场上绝大部分最优秀的“原材料”，也可以在出售产品时，拥有不受约束的定价权。一位广告界资深人士告诉我们，愿意为单台晚会掏钱的买家是有限的。央视6.5亿元的收入，几乎囊括了愿意在这个时间段上付钱的最有实力的买家。这意味着，继文化垄断、演艺资源垄断、收视垄断之后，它又成功地完成了在销售环节的垄断。
挑战者似乎还没有出现。生产一台晚会的方式有两种：一种依靠行政气力，一种依靠市场气力。前者没有比央视更有先天实力和经验的操纵者，但后一种形式，却由于央视在演艺资源和广告资源上的双重垄断，而仅仅成为理论上的方式。要从这个角度理解央视春晚产生的“大树底下，寸草不生”的现实，我们用另一个地方台来做对比可能会看得更清楚??“央视春晚的节目单我们看过。就是照着节目单抄，办一台完全相同的晚会，我们要多花10倍的本钱，但收入可能只有1/20。”戴对本刊记者说
