腊月已过一半，中国人最看重的新春佳节即将到来。节日的味道浓了，但移动互联的全新观看方式，却让人担心会不会冲散了以往非常集中的收视人群，人们不禁会问，年味会因此变淡吗?
作为国内媒体领军者的央视，将要通过2017“CCTV网络春晚”来解答观众的这个问题。已经成功举办了6届的CCTV网络春晚，今年大革新，观众们将感受到一台“融媒体”平台上的晚会。
“新媒体”改变的是屏幕的尺寸，而“融媒体”将改变全新的信息接收方式，融观看与参与为一体。重新收拢起春节的浓郁年味，才是观众的福利。
央视打造融媒体生态矩阵CCTV网络春晚尝鲜
融媒体是什么?它建立在现代网络技术之上、是融合了多种媒体形态的新型媒体的总称，也是融合了新老媒体优势的更完美的一种传播形态。
当前，融媒体已经成为媒体发展的一大趋势，而和普通平台的网络直播相比，央视网络直播有着原生的“融媒体”矩阵，电视互动、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV微视客户端、互动电视、IPTV、各频道栏目微博微信等全台融媒体资源共同打造央视的融媒体生态闭环。
CCTV网络春晚是央视融媒体发展大潮下的尝鲜者。从2011年至2017年，网络春晚一直在尝试传统媒体向新媒体挺进，从APP直播，到“摇一摇”，都是网络春晚首创。而以节目内容为中心链接多个平台终端，借助融媒体的传播手段辐射不同圈层，最终吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户才是CCTV网络春晚在节目背后的运营目标。当然，为社群服务，用社群思维来想问题，也是CCTV网络春晚的一个方向。通过直播弹幕、扫二维码、App互动、摇一摇等多种交互方式，观众在收看过程中的手里也不”寂寞”。全方位将消费者观众转化为可经营群体，实现从观众到粉丝经济的开发。
文艺+科技+互联网CCTV网络春晚提供文艺创作新思路
我们知道，传统电视文艺节目的创新空间已经被开发到了极致，而互联网技术的加入为艺术创新提供了全新的可能性。
实际上文艺+科技+移动互联已经形成了媒体传播的全新态势了。比如今年超火的薛之谦腾讯动漫的广告，将真人视频、数位动画、H5页面、微信朋友圈进行了高度融合的整合与设计，叙述逻辑流畅、品牌传递直观，最重要的是收看体验好，受众不仅是被动接受，而是在滑动屏幕的同时，成为了故事中的一条线索。
这种高度互动的艺术表达，是基于技术与渠道革新的结果。CCTV网络春晚首创了“实时欢唱”环节。什么意思呢?明星在台上领唱，观众在观看节目的同时随时可能被抽中唱歌接龙，一秒钟从观众变身网络春晚的参与者。这个脑洞开得好大，视频一边是身在央视演播室的大张伟、蔡国庆等知名歌手，另一边的观众可能正在回乡的高铁上、大巴里，甚至在自己的卧室等待连线。
促进媒体融合，并不只是简单地将传统媒体上的内容信息送上互联网，而是真正将内容彻底与全新的互联网逻辑、技术对接，从机制到体制，从内容到运营完全实现转型。观众在收看时，技术带来了艺术创作上的创新，将会对未来的传播方式带来深远的影响。
央视树正气立新风引领全新网络电视样态
被称为“网络电视”元年，大量的网剧、网综竞相登场，林子大了，什么鸟都有，网络空间也需要有正气正能量来引领。
在历届网络春晚中，CCTV网络春晚都以亲情孝道为不变的情感主线，去年张信哲的一曲《苍苍》以父辈对孩子的陪伴为概念诠释了最暖的父子情，而今年将于1月20日19:30在央视三套播出的网络春晚，喜剧明星大鹏也将携手妈妈首次登台，用饭桌上的故事为观众带来家人团聚的温馨。通过网络春晚这个平台，以年轻人喜闻乐见的方式来呈现核心价值观与舆论导向，央视不愧为全国传媒之首。
“让人文与科技接轨，让科技闪耀人文之光。”这是在去年全国科技创新大会中讲到的观点。他还提到《孟子?公孙丑》里的古语“虽有智慧，不如乘势”这句话。
在移动互联迅猛发展的今天，移动互联技术为文艺节目创造了前所未有的想象空间和实施的可能性，我们可以将传统文艺节目内容创作看作是“智慧”，而科学技术就是这个“势”。顺势而为，而不是乘势乱为，这是央视与某些网络平台最大的区别，也是清本正源，展示真正的传播力量的所在。
在1月17日的央视鸡年春晚第二次联排中，“洪荒少女”傅园慧首度现身彩排现场，确定加盟今年春晚。
早些时候媒体爆出中国女排将参加今年春晚，名单中包括中国女排主教练郎平、里约奥运会MVP朱婷、中国女排队长惠若琪领衔女排队员。据媒体爆料出来的名单来看，奥运冠军拜年的节目是第二个，奥运冠军军团包括中国女排、马龙、张继科、孙杨、吴敏霞、李晓霞等人。
其实，体育明星可谓是春晚的常客，从1984年乒乓球世界冠军李富荣和张燮林首登央视春晚，再到如今的“洪荒少女”上春晚演小品，体育明星亮相春晚的方式，也在逐渐发生变化。
往日他们展现的是体育精神
1984年春晚，乒乓球世界冠军李富荣和张燮林登上央视春晚的舞台，开创了体育明星上春晚的先河。
1984年，中国女排在洛杉矶奥运会上击败东道主美国队，首次夺得女排奥运金牌。一时间“女排精神”成为全国人民的榜样，于是在1985年春晚上，中国女排队员集体登台，现场还安排了一个集体向老教练、老队员、家属及服务人员拜年的环节。
女排第一次上春晚
有意思的是，1987年，由北京二十家新闻单位评出的“十佳”运动员颁奖仪式也被搬到了当年的春晚舞台上，李宁、阎明、李玲蔚、许海峰、关平等10位运动员，穿着胸前印有“中国”字样的队服登上舞台接受颁奖。
虽然体育明星在这三次亮相春晚的“戏份”都不大，但在当时，能够上春晚绝对是一种至高的荣誉。尤其作为体育明星，纵使在自己的领域登上巅峰，但能够在春晚获得露脸的机会，更是国家对于运动员职业精神的一种认可。
那些年，我们在春晚上看到的体育明星：
体操队参演小品
1997年，体育明星首次在央视春晚舞台上进行真正的表演，李宁、李大双、李小双、李敬、李春阳、李小鹏等体操运动员与笑星陈佩斯和朱时茂合演了小品《宇宙体操选拔赛》。
邓亚萍献唱《真心英雄》
1998年春晚，邓亚萍受邀登台与王涛演唱了一首《真心英雄》。邓亚萍是运动员而不是歌手，敢在春晚舞台上一亮歌喉还是需要勇气的。
陈中参演小品
2001年春晚，奥运会跆拳道冠军陈中和赵宝乐、笑林以及王平三位笑星的小品《咱也试一把》登上了春晚舞台，小品中，陈中身穿比赛服大秀拳脚，赢得了观众的阵阵喝彩。
刘翔等运动员参演小品
2005年春晚，刘翔、陈中、唐功红和6名中国女排队员等在雅典奥运上大放异彩的体育明星登上舞台，参与潘长江的小品《魔力奥运》。
群星诗朗诵并与歌手合唱
2008年作为中国奥运年，当年的春晚可谓群星荟萃，诗朗诵《百年圆梦》从刘长春讲起、介绍了中国奥运健儿的奥运梦和艰难坎坷!
在随后的一首由韦唯、陈奕迅、梁咏琪、毛宁、郝歌等演唱的歌曲《同一个梦想》中，运动员代表林丹、谢杏芳、杨威、以及中国男篮主力王治郅也都献唱。
蔡振华携50多名奥运健儿登台
2009年春晚上，国家体育总局副局长、北京奥运会中国代表团副团长蔡振华，带领50多名奥运、残奥健儿出现在直播舞台上，这也是历届春晚中最为庞大的体育阵容。
最后来说一说另一个经常登上春晚的体育项目，堪称“躺枪”专业户的国足。
国足首次出现在春晚的舞台上，是在1988年。当时高丰文率领的球队杀入汉城奥运会，队员们通过录像的形式为全国观众拜年。
5年之后，中国队首个外教施拉普纳亮相春晚。他在相声演员冯巩、牛群的节目中，“拍卖”自己的一根白头发。
伴随着中国足球的一蹶不振，足球在春晚的亮相也基本变成了这样：
1991年春晚，冯巩和牛群小品《亚运之最》：
“什么最臭?”
“中国男子足球队临门一脚最臭。”
1991年春晚，冯巩和牛群小品《亚运之最》：
“奥运会上什么运动让人看着揪心???足球!”
“什么运动看着更揪心???中国足球!”
如今，中国男足“走出亚洲，冲向世界”的世界杯梦想依然渺茫，今年春晚会不会再次“被段子”尚且不得而知。
期待郎指导带领中国女排登春晚
2016里约奥运会，郎平率领中国女排时隔12年再度登顶，但是目前郎平已返回美国手术，而朱婷1月26日、28日都有比赛，鸡年春晚是否会重现当年的女排大拜年?只能等到春晚的那一刻才能揭晓答案了。
刘国梁要直播国乒春晚
除了央视春晚，还有一个值得大家期待的就是国乒春晚。作为国乒掌门人，那个“不懂球的胖子”刘国梁果然出手不凡：“1月25号国胖春节联欢晚会诚邀所有关心球队的你们。我们是相亲相爱的一家人，迷妹迷弟们有什么要求和心愿，大过年的赶紧提出来，有梦想总是好的，万一实现了呢……”
以国乒“网红”们张继科、马龙、丁宁、刘诗雯的“点唱率”最高，还有球迷要求看他们跳舞、演小品、说相声、变魔术。据悉国乒春晚将通过花椒直播国乒的春节联欢晚会，而1月27日晚上，是张继科的直播拜年时间。
2017“CCTV网络春晚”将于1月20日晚19：30分通过中央电视台三套(综艺频道)和央视网同时播出!围绕“新起点、新征程、新春阖家欢、喜迎十九大”的主题，CCTV网络春晚将正式拉开新春的序曲!
网络春晚通过“直播”让幸福动态可见
今年CCTV网络春晚将年度最流行的直播概念融入到创作当中去，不但以直播作为晚会的包装形态，更是将直播具有的真实性、即时性、互动性作为晚会的创作理念，通过直播呈现出百姓最真实的幸福生活，打造一台连接多个终端的融媒体晚会。
CCTV网络春晚打破了表演嘉宾与观众的界限，通过互联网视频云技术将舞台延伸到电视屏幕之外，邀请著名演员张凯丽通过移动终端直播与现场观众互动，为电视机前的观众献上精彩节目。
APP大联欢：台网深度互动万福送万家
2017“CCTV网络春晚”将继续“手机大联欢APP送年货”，除了自有产品央视影音外，还联合了要播、妈妈购、凹凸租车、知我药妆、必胜客、网易考拉海购、格瓦拉生活、超级美味、三个爸爸、途牛、娱票儿、人人车、中粮我买网、饿了么、世纪佳缘、百度外卖、冰青酒等主流APP展开了送年货的大行动。这些均是在日常生活中对网友的生活产生了深度影响的APP，涵盖了交通出行，旅游，生活购物，娱乐消费，运动休闲等多个领域。在小年夜，只要你拿起手机摇一摇，或在央视影音，或打开这些APP，轻松参与一下互动活动，就可以拿到它们送出的春节年货。这是CCTV网络春晚推出的APP与电视晚会深度合作的新形式，也是“互联网+”思维的一次有力尝试。
“实时欢唱”今年再升级进一步“开阔空间”
2016CCTV网络春晚首度推出“实时欢唱”便引起了强烈的反响。在整个播出过程中，网络春晚与网友观众进行实时互动的抽奖活动，在晚会当天发起了一场送年货行动，成为了晚会的一大亮点。以“互联网+”为主要形式依托，并在此基础上完成了“电视+”的新愿望，兼顾电视受众及网络受众群体，与全网观众形成完美互动，开创了“全民手机大联欢”和“APP送年货”的先河。今年在去年的基础上，“实时欢唱”再升级，增加观众席的同时也进一步“开阔了空间”，将连线地点从室内拓展到了户外，至于地点到底是哪里，还是先卖个关子，等待播出时悬念揭晓。
央视打造融媒体生态矩阵CCTV网络春晚尝鲜
融媒体是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称，也是融合了新老媒体优势的更完美的一种传播形态。
当前，融媒体已经成为媒体发展的一大趋势，而和普通平台的网络直播相比，央视网络直播有着原生的“融媒体”矩阵，电视互动、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV微视客户端、互动电视、各频道栏目微博、微信等全台融媒体资源共同打造央视的融媒体生态闭环。
CCTV网络春晚是央视融媒体发展大潮下的尝鲜者。从2011年至2017年，网络春晚一直在尝试从传统媒体向新媒体挺进，从APP直播，到“摇一摇”，都是网络春晚首创。而以节目内容为中心链接多个平台终端，借助融媒体的传播手段辐射不同圈层，最终吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户才是CCTV网络春晚在节目背后的运营目标。为社群服务，用社群思维来想问题，也是CCTV网络春晚的一个方向。通过直播弹幕、扫二维码、APP互动、摇一摇等多种交互方式，观众在收看过程中手里也不“寂寞”。全方位将消费者观众转化为可经营群体，实现从观众到粉丝经济的开发。
2017“CCTV网络春晚”汇聚了大张伟、羽泉、大鹏、吴莫愁、凤凰传奇、沙宝亮、JC练习生、西游乐队等众多明星，将于今晚19:30在CCTV-3(综艺频道)与大家共赴“新年的盛宴”。除众位明星的加盟助阵外，本届CCTV网络春晚还将现代人的互联网新生活搬上了荧屏，并借助高新科技应用“连接”台前幕后、线上线下的所有人群，为观众“送年货，送祝福”。
CCTV网络春晚科技感爆棚引领“全民狂欢潮”
一向以科技感为特色的CCTV网络春晚今年在舞台设计和内容环节上都不乏对科技的花样展示。舞台设计上，多部手机屏成为了舞台大屏的包装视觉，360°全景视觉空间体系成就最广阔的视觉效果;节目环节上，“直播欢唱”利用直播技术使明星和粉丝联合起来实时互动;节目组还将在现场实时连线中国最快计算机??神威?太湖之光，这个高科技计算机的幕后研发团队也将首次曝光;在嘉宾邀请上，网络春晚特别请到了两位“超智能”嘉宾优友和Dobot参与其中，两位机器人还将现场展示它们的特殊技能。
有如此高科技的产品及技术做支撑，2017“CCTV网络春晚”势必将再达一个崭新的高度。优质的内容以及全新的互动模式，使“全民狂欢”切实地落实到了舞台本身，让观众于“无形中”感受到科技带来的改变，实现与明星、与舞台的零距离接触，突破传统的“荧屏障碍”，让全民在一个次元中尽情狂欢。
众星齐聚嗨翻全场大张伟随机连线“撩”粉丝
2017“CCTV网络春晚”众星云集共赴“新年盛宴”。四大金牌主持人撒贝宁、高博、朱迅、欧阳夏丹共同为观众开启鸡年新篇章;撒贝宁将首次挑战机器人，为“人机大战”再加温;羽泉、张凯丽、蔡国庆等将连线场外，为观众送上新春祝福;吴莫愁携手“跳高王子”张国伟献上“魔性舞蹈”，将热烈气氛推向高潮;大鹏与母亲深情合唱，将中华传统美德“孝道”再发扬;而浑身是戏的大张伟此次也参与到直播欢唱环节，与场外观众实时隔空合唱经典歌曲《倍儿爽》。
弘扬传统文化大鹏为母献歌展现“最美孝道”
今年的CCTV网络春晚，亲情孝道仍然是不变的主题。在往届CCTV网络春晚中，都不乏温情元素。张信哲曾为父亲深情演绎《苍苍》，歌曲的浓情加上舞美的温馨设计，暖意十足的演唱，给观众们留下了深刻的印象;赵传现场讲述儿时故事时，脸上露出的温暖笑容也让广大观众为之动容……而在今年的CCTV网络春晚上，一向以喜剧形象示人的大鹏将携母亲为观众送上一碗“亲情鸡汤”，让观众在新年欢乐之余体会亲情流动。
CCTV网络春晚之所以多年来沿袭“孝道”主题，只为在年轻人愈发忙碌的当下，倡导中华民族的传统美德??“孝”。多多陪伴家人，多多关心家人。而这也正是CCTV网络春晚透过节目想要传递的亲情价值观。
